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商品訊息簡述:

  • 出版社:全華圖書   
    新功能介紹
  • 出版日期:2012/09/13
  • 語言:繁體中文


 


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下面附上一則新聞讓大家了解時事



擺脫低價形象 宏碁重塑品牌不馬虎
宏碁在紐約發表新品牌ConceptD,外界好奇這家老牌電腦廠如何擺脫低價的形象,跨足創作者市場;宏碁董事長暨執行長陳俊聖說,宏碁下了不少功夫建立品牌溢價。

「一件事做得好不好,是在於optimization,你有沒有優化它。」陳俊聖在布魯克林舉行的全球發表會後接受台灣媒體團訪表示,當宏碁發現色彩對創作者很重要,就開始確認哪些事情是產業本來就做得到、哪些是宏碁可以差異化的,然後做到最好。

他強調,如果宏碁做出來的產品與對手差距很小,很快被追上,就沒有意義。追求市占率不是ConceptD的目標,它是一個生活風格品牌,而品牌背後的意義是價值的傳遞。ConceptD品牌具有設計感,宏碁希望把設計感帶進生活中,不是單純銷售一個硬體而已。

過去3年宏碁發展電競,占整體營收比重已達「兩位數中段」(mid-teens,約14%到16%),毛利率約20%。陳俊聖認為,ConceptD有機會複製這樣的經驗,尤其在電競營收成長放緩的情況下,宏碁對ConceptD產品線寄予厚望。

中央社記者提問,宏碁以往擅長消費和電競市場,如何翻轉品牌形象,跨足到專業用戶市場;陳俊聖回應,宏碁在電競市場剛起步時,被認為是「全店最低價」品牌,要賣出1萬元或2萬元的產品都很難,現在卻連最貴30萬元的產品都賣得動。

他認為,這是一個建立品牌溢價(premium)的過程,一開始必須靠剛性需求與硬指標,例如ConceptD筆電主打色彩飽和度更好、噪音更低,把硬指標做好之後,再設立產業的新標準。

陳俊聖指出,ConceptD部分產品將從5月開始交貨,最晚7月到位。宏碁把ConceptD視為生命週期很長的品牌,後續的產品豐富度會越來越多,同時對於與藝文界合作保持開放態度,首要目標是提升設計感。

不僅在重塑品牌方面下足功夫,宏碁為了追求傳遞訊息的一致性,這次在全球發表會前與會後的準備也不敢馬虎。

發表會前一天,宏碁宣布與微軟合作,於紐約第五大道的Microsoft Store旗艦店內展示電競座艙,在紐約最繁華的商業區之一爭取品牌曝光。陳俊聖更親自到場力挺自家產品,為電競座艙進軍美國市場鋪路。

到了發表會當天,宏碁特地包下水上計程車,讓媒體沿著東河前往活動會場。儘管室外氣溫約只有攝氏5度,搭船的記者仍把握難得機會拍攝曼哈頓河岸風景省錢大作戰省錢妙招,成功為活動造勢。發表會選在廢棄倉庫改建的DuggalGreenhouse舉辦,是時裝秀的愛用場地,充滿藝文氣息,符合ConceptD主打創作者的目標。


更令人驚艷的是,宏碁大手筆包下世界4大博物館之一的紐約大都會博物館,舉辦發表會後晚宴。受邀媒體與賓客從正門進入後,可沿著規劃路線參觀中古世紀藝術迴廊區、歐洲雕塑與裝飾藝術、兵器和盔甲展區,最後抵達展示美國17世紀到19世紀藝術品的TheAmerican Wing展區,體驗難得的館內晚餐。

宏碁共同營運長黃資婷接受台灣媒體團訪表示,大都會博物館是紐約藝術創作的靈感來源,符合ConceptD的品牌精神,是舉辦晚宴的最佳地點。

對於宏碁花費多少預算包下大都會博物館,黃資婷低調不願透露,僅表示宏碁的資源並非無限,會根據目標進行排序,再妥善安排資源運用,這也是她工作的挑戰之一。(中央社)


 華裔外賣郎送餐 遭井蓋絆倒骨折


一名華裔外賣郎近日在雨天送餐時,騎車被一未蓋好的井蓋絆倒,摔傷骨折住院多日;律師表示,若政府承擔責任,受傷的外賣郎最多可獲賠償幾十萬元。

這名華裔外賣郎已年過六旬,日前在雨天送餐途中,在上西區百老匯街與60街交口附近,被一個未蓋好的井蓋絆倒,從助力自行車上摔下來,左腿骨折。

外賣郎受傷嚴重當場被送醫治療,住院數日,至今尚未完全康復,仍在復健過程中,無法正常工作。

黎保利律師事務所的律師吳聖洋表示,紐約市井蓋分多種類型,各有不同的負責部門,水井井蓋一般由市交通局管理,電纜井蓋則由聯合愛迪生電力公司(Con Edison)負責,民眾若被絆倒受傷,索賠對象不同。

吳聖洋說,在此案中,造成華裔外賣郎受傷的是水井井蓋,若政府承擔責任,傷者最高可獲數十萬元賠償。

他表示,井蓋未蓋好容易造成汽車失控、騎車民眾摔傷等狀況,若15天內曾有民眾寫信給政府提供正規書面告示(notice),反映該井蓋因安裝不妥而導致意外,政府需承擔責任,予以賠償。

吳聖洋提醒民眾,若意外發生,民眾需在案發90天內通知政府,否則將難以索賠。

紐約路況複雜,雨雪天氣更容易造成交通事故頻發;吳聖洋表示,近日有許多華裔外賣郎騎乘摩托車送外賣,「騎乘摩托車可買保險規避風險」,對外賣郎的安全更有保障。

吳聖洋說,雖然助力自行車(pedal-assist bicycles)在紐約市合法,且方便華裔外賣郎工作,但仍存在安全隱患,民眾若騎乘助力自行車需提高警惕,避免速度過快,無法及時避開道路障礙。







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